打造品牌旅行社的战略

老板常识 | 服装店 | 饰品店 | 快餐店 | 开网吧 | 开超市 | 健身房 | 咖啡厅 | 礼品店 | 旅行社 | 水果店 |

老板论坛 | 面包店 | 餐饮店 | 电脑店 | 玩具店 | 文具店 | 鲜花店 | 中介所 | 开药店 | 理发店 | 打印店 |

您现在的位置： BOSS中国 >> 开店 >> 旅行社 >> 技巧正文

打造品牌旅行社的战略

作者：佚名技巧来源：佚名点击数：更新时间：2007-8-14

服装店名服装店装修品牌服装 BOSS风采服装店非主流服装

画出椭圆形，象征地球；"T"和"S"组成一只神似的鸿雁，寓意中旅是友好的使者。底色蓝色是大海与天空的颜色，象征着中旅庄重博大，前程高远。）、“中国旅行社”、“中旅国际”等十多个注册商标，先后获得“中国十大出众认知商标(2002年)”、“中国旅游知名品牌”，“中旅--CTS”2004年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。他们依靠自身的实力和良好的市场形象，积极探索品牌经营之道，通过特许经营（特许者将自己所拥有的商标（包含服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的方式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。）设立非法人分社、资产并购，在实现企业规模扩张的同时，也向外输出啦品牌，提升啦品牌的价值。他们的积极探索为行业树立啦榜样，引导企业行为向理性化方向发展，使越来越多的旅行社意识到，仅仅依靠产品本身已不足以保证旅行社的生存和发展，旅行社要创造并保持顾客，塑造良好的服务品牌是增高单体旅行社核心竞争力、实现规模扩张和网络化经营的有效手段。
二、品牌管理缺乏科学性与长远性

品牌经营是企业竞争继单纯的产品竞争、价格竞争、技术竞争、服务竞争之后的高级阶段，是多种手段的综合，贯穿于整个企业之中，形成企业文化的核心，是一项系统工程。它所经营的不仅仅是形象，还包含认同，这种认同反映啦品牌的个性，体现啦企业的实力。实际存在的情况表现为某些旅游经营者品牌意识淡薄，不学习、不钻研。品牌的图案设计、广告传播力度等地方缺乏视觉的冲击和心灵的震撼；品牌形象定位不准确、形象口号不鲜明，有的品牌形象甚至朝令夕改，月月新、年年变。有的旅行社在旅游品牌建设进程中虽作过好些努力，但往往是想到哪些就做哪些，没全面系统的品牌规划，只是几个片面的、补漏式的努力，哪儿有问题就往哪儿去，不断为问题而奔命。突出的有两种表现形态：一种是“有牌无品”；另一种是“有品无牌”。这两种形态都是旅游品牌建设缺乏整合规划的表现。我国有形产品优秀品牌的塑造和与成功运作的案例好些，但优秀的服务品牌却不多，这与服务企业对品牌的重视、研究、规划不够是分不开的。

三、品牌经营重点不明

好些旅行社象经营有形产品的企业一样，对其提供的服务设计品牌，甚至进行商标注册申请，结果是既不能杜绝“剽窃”行为，又可能陷入旷日持久的官司，徒劳人力物力。因为旅行社提供给旅游者的是无形的服务，其产品组合涉及大量公用物品，一条线路、一项节事活动很难通过产品品牌注册获得垄断经营，其他旅行社完全能够相似的名称合法经营同样的线路和节事活动。但内容一样的旅游活动，旅游者得到的服务和旅游后的体验不同，原因是企业素质不同。所以对无形的服务来说，企业品牌则是重要的。消费者在购买旅游产品的时候，更多的是关注旅行社的品牌及其口碑。因为良好的品牌和口碑对消费者而言是服务品质的保证。所以旅行社品牌经营的重点应是企业品牌，着力打造企业品牌而非产品品牌。国内好些旅行社在这地方由于不明就里，浪费啦好些的人力、物力和财力。

四、品牌集中度低，品牌扩张后品牌管理跟不上

由于方面和部门的保护，我国旅行社业内还没真正形成全国统一的市场。成熟市场经济国家的旅行社规模扩

上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页

技巧录入：阿里巴巴责任编辑：阿里巴巴

上一个技巧：开办旅行社的条件及流程

下一个技巧：揭露不良旅行社与导游

创业信息

最新信息

· 如何开间户外用品店 10-24
· 教你如何开旅游用品店 10-24
· 旅游用品加工店开店建议 10-17
· 怎样开一家赚钱的旅游用品店？ 10-16
· 乡村旅游是客“摇钱树” 10-07
· 开家“旅友吧”－正确选址好赚 10-06
· 乘需而入－旅途用品专卖定能赚 10-05
· 创业商机：淘金旅游经济的4个方 10-05
· 沿街旅途看风景最有“钱景” 10-04
· 旅社、宾馆揽客盈利新方法 10-04
· 投资好选择：开办农家旅舍赚“ 10-04
· 旅游业--把副业做成正业 09-30

热门排行

此栏目下没有技巧

创业信息

222

【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】欢迎网友针对"打造品牌旅行社的战略"发表评论！

　网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）

回到首页 | 服装店 | 饰品店 | 快餐店 | 开网吧 | 开超市 | 健身房 | 咖啡厅 | 礼品店 | 旅行社 | 水果店 |

更多分类 | 面包店 | 餐饮店 | 电脑店 | 玩具店 | 文具店 | 鲜花店 | 中介所 | 开药店 | 理发店 | 打印店 |