2007年医药保健品市场预测

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2007年医药保健品市场预测

作者：佚名技巧来源：佚名点击数：更新时间：2007-9-4

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“2000年以前，新药是客观上的新药（真正的新药），2000年以后，新药大多数是主观上的新药（将旧药重新包装）。”史孝龙如此认为。史是北京天诚信海医药公司OTC总监。
　　各种迹象表明，政府部门已经承认存在着很多主观新药，因此在2007年以及未来几年，药品监管水平将大幅提升。
　　史孝龙认为，因为新的药品管理法对新药的界定与以前相比发生了根本变化，即遵循严谨科学的原则。从政府审批到企业申报，对待新药的态度都已经变得更加慎重，2007年不会再出现前几年一个月时间就推出十种以上新药的现象。
　　在医药市场，依靠制造市场热点推动药品消费的营销手段，将不再容易奏效，这就逼着医药企业向更规范、更加人性化的方向发展。“2007年，医药企业谁想单纯依赖炒作，投入300万或者500万元的推广费用，就占领市场坐收利润，那结果一定是颗粒无收。”史断言，无论是生产还是流通，医药领域的门槛会越来越高。
　　中国店员社区版主子君也提醒，医药行业已经处在非常艰难的境地。史孝龙打比方：“以前是投入2万元，做一段时间可以开一辆奔驰，现在是投入一辆相当于奔驰的资本，过几天就可能只剩下2万元。”
　　2006年，已经是医药行业吐血的一年，民族医药的生产、流通企业，都感到了前所未有的困难。这是整个医药行业默默在心中达成的共识，但是业内人士还是不大愿意对外界宣扬。
　　由于政府对医药行业监管力度的明显加大，庶正康讯（北京）商务咨询公司总经理王大红更是认为，2007年医药行业将受到重创。“没有人进行大的投资，从业人员人心惶惶。”
　　史孝龙分析，2007年医药生产企业向规模化发展的趋势不可阻挡。“因为药监局开始对全国17万个生产批件重新审查。这相当于医药界的一次地震，已经有80多家企业被要求重新认证，未来还有更多。”史预测，在这次医药地震中能够过关的必将是较大规模、规范化操作的企业。
　　在医药流通领域，有一个很强的信号，即医药流通向社区医院和卫生合作站靠拢。在城市，社区医院将成为医药流通主渠道；在农村，乡村卫生合作站是老百姓开药的场所。而且，社区医院和卫生合作站将实行医药招标制度，直接和医药生产企业对话，医药经销商的生存空间将被挤压，甚至不复存在。由于社区医院和卫生合作站在各方面得到政府的优惠和补贴，甚至药品有可能以成本价出售给百姓，相比之下，需要支付租金、缴纳税收的商业药店将没有优势可言。“2007年下半年会看到结果。”史孝龙说。
　　子君对于医药流通市场的预测是，医药行业即将进入屈臣氏模式，即由终端控制市场，由药店向药厂定制贴牌药品。“同仁堂为什么辉煌300年，就是因为同仁堂是药店。”他坚信终端才是医药行业的主导。

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